麦当劳美国市场低迷 第三季度营收比去年下跌6.7%

近日，麦当劳了公布截至2018年9月30日的第三季度业绩。报告期内，公司营业收入为53.7亿美元，比去年同期的57.55亿美元下跌了6.7%，好于市场预估的52.9亿美元；净利润16.4亿美元，同比下跌12.8%；每股收益2.10美元，高于分析师预期的1.99美元，但仍低于一年前的每股2.32美元。

数据显示，在营业收入中，麦当劳直营餐厅的销售额为25.11亿美元，较去年同期下滑18%；特许经营餐厅营收为28.58亿美元，同比增长6%。麦当劳表示，营业收入的下降，主要是由于去年同期出售中国内地和香港业务所致。这笔交易令其获得了约8.5亿美元的一次性收益。公司的策略是向特许经营商出售更多的餐厅，以节省管理费用。

另外，麦当劳全球同店销售额增长4.2％，高于分析师平均预期的3.72％。这主要是由于国际的细分市场增长5.4％，比如英国、澳大利亚和法国市场的推动。高增长部门的同店销售额增长4.6％，主要得益于意大利和荷兰的强劲表现。其中，基础市场增长6.0％，主要源于日本市场的贡献。

目前，麦当劳在全球100多个国家拥有超过3.7万家门店，而其中90％以上的麦当劳餐厅都是独立的特许经营商运营的。从数据上可以看出，在国际市场上很多国家表现出了强劲的实力，但与此同时，强劲的国际同店销售增长也抵消了美国销售的放缓，使美国本土市场没能跟上海外市场的速度。虽然业绩下降原因是多方面的，但只要找到对策，平衡商品和市场的关系，相信麦当劳的美国市场还会重新回到巅峰。